Abdul Aziiz, Abdul (2023) Strategi Segmentasi Pendengar Stasiun Jaringan Oz Radio Diera Digital. Skripsi (S1) thesis, Fisip Universitas Muhammadiyah Jakarta.

	Text 01 HALAMAN JUDUL.pdf Download (98kB)
	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (90kB)
	Text 03 LEMBAR ORISINALITAS.pdf Download (37kB)
	Text 04 LEMBAR PERSETUJUAN DAN LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (127kB)
	Text 05 KATA PENGANTAR.pdf Download (155kB)
	Text 06 DAFTAR ISI.pdf Download (112kB)
	Text 07 DAFTAR TABEL.pdf Download (88kB)
	Text 08 DAFTAR GAMBAR.pdf Download (87kB)
	Text 09 DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (88kB)
	Text 10 BAB I.pdf Download (263kB)
	Text 11 BAB II.pdf Download (299kB)
	Text 12 BAB III.pdf Download (184kB)
	Text 13 BAB IV.pdf Download (460kB)
	Text 14 BAB V.pdf Download (93kB)
	Text 15 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (236kB)

Abstract

UNIVERISTAS MUHAMMADIYAH JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKSI Skripsi, Nama : Abdul Aziiz NPM : 2019140205 Strategi Segmentasi Pendengar Stasiun Jaringan Oz Radio di Era Digital ( XXVII + 92 Halaman + 2 Gambar + 5 Tabel + 4 Lampiran) ABSTRAK Segmentasi pendengar adalah strategi pemasaran dan komunikasi penting yang digunakan dalam berbagai industri, termasuk media. Konsep ini melibatkan pembagian audiens yang heterogen menjadi subkelompok yang berbeda berdasarkan karakteristik, minat, atau perilaku yang sama. Penelitian ini bertujuan untuk mendefinisikan masalah seperti, segmentasi pendengar Geografik, segmentasi pendengar demografik, segmentasi pendengar psikografik, dan segmentasi pendengar tingkah laku. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori strattegi segmentasi pendengar dalam Kotler (Warter Gustim 2015). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data yang dihasilkan dalam penelitian ini berupa hasil wawancara, observasi lapangan, dokumentasi, dan dokumen pendukung lainnya. Oz Radio memusatkan perhatian pada pendengar di wilayah Jabodetabek dan Jakarta Selatan dalam segmentasi geografi, dengan tujuan mengakomodasi preferensi lokal dan membangun koneksi yang kuat dengan pendengar. Dalam segmentasi demografi, Oz Radio menargetkan usia 20- an hingga 40-50 tahun di Jabodetabek dan usia 18 hingga 35 tahun di Jakarta, dengan fokus pada anak muda. Dalam pendekatan psikografik, mereka menghubungkan latar belakang sosio ekonomi yang beragam dengan minat musik alternatif generasi muda. Pada strategi segmentasi berdasarkan tingkah laku, Oz Radio menarik pendengar dengan minat pada musik sidestream dan pengalaman mendengarkan yang unik. Keseluruhan strategi segmentasi ini memungkinkan Oz Radio untuk membangun hubungan yang relevan dan bermakna dengan berbagai segmentasi pendengar di era digital yang terus berkembang. Kata Kunci : Strategi, Radio, Segmentasi Pendengar, Era Digital Daftar Pustaka : 20 jurnal + 26 Buku Pembimbing : Amin Shabana, S.Sos., M.Si

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > S1 Communication Studies / Ilmu Komunikasi
Depositing User:	EVA AIHULIA
Date Deposited:	14 Dec 2023 02:44
Last Modified:	14 Dec 2023 02:44
URI:	http://repository.umj.ac.id/id/eprint/17380

Actions (login required)

View Item