Muhammad Revaya, Revaya (2024) Pengaruh Content Marketing Produk Rebuild Dreams Now & Beyond Jewelry (RDNB) Di Intagram Terhadap Customer Engagement (Survei pada followers Instagram @rdnb_jewelry). Skripsi (S1) thesis, Fisip Universitas Muhammadiyah Jakarta.

	Text 1. Halaman Judul.pdf Download (30kB)
	Text 2. Abstrak.pdf Download (11kB)
	Text 3. Surat Pernyataan Orisinalitas.pdf Download (140kB)
	Text 4. Lembar Persetujuan dan Pengesahan.pdf Download (802kB)
	Text 5. Kata Pengantar.pdf Download (110kB)
	Text 6. Daftar Isi.pdf Download (353kB)
	Text 7. Daftar Tabel.pdf Download (266kB)
	Text 8. Daftar Gambar.pdf Download (258kB)
	Text 9. Daftar Lampiran.pdf Download (147kB)
	Text 10. BAB I.pdf Download (551kB)
	Text 11. BAB II.pdf Download (269kB)
	Text 12. BAB III.pdf Download (641kB)
	Text 13. BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text 14. BAB V.pdf Download (123kB)
	Text 15. Daftar Pustaka.pdf Download (229kB)

Abstract

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI ADVERTISING Skripsi, Februari 2024 MUHAMMAD REVAYA 2019140036 PENGARUH CONTENT MARKETING PRODUK REBUILD DREAMS NOW & BEYOND JEWELRY (RDNB) DI INSTAGRAM TERHADAP CUSTOMER ENGAGEMENT (Survei pada followers Instagram @rdnb_jewelry) ABSTRAK Persaingan yang semakin ketat dalam berwirausaha menuntut para wirausahawan untuk lebih kreatif dalam pemasaran. Perkembangan teknologi yang semakin maju memberikan peluang untuk melakukan pemasaran secara modern dengan pemanfaatan aplikasi jejaring sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Content Marketing terhadap followers akun Instagram @rdnb_jewelry dan Customer Engagement, serta mengukur pengaruh Content Marketing Produk Rebuild Dreams Now & Beyond Jewelry (RDNB) di Instagram terhadap Customer Engagement. Teori yang digunakan adalah Komunikasi Pemasaran yang meliputi Content Marketing seperti Reader Cognition, Sharing Motivation, Persuassion, Decision Making, dan Factors yang mempengaruhi, serta dimensi Customer Engagement termasuk Enthusiasm, Attention, Absorption, Interaction, dan Identification. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei dan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 79 responden yang merupakan followers dari akun Instagram @rdnb_jewelry, dengan pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling dan teknik simple random sampling. Hasilnya menunjukkan bahwa responden secara positif merespons pengaruh Content Marketing dan Customer Engagement dari semua variabel yang diajukan dalam kuesioner. Lebih lanjut, analisis menunjukkan hubungan positif dan kuat antara Content Marketing Produk Rebuild Dreams Now & Beyond Jewelry (RDNB) di Instagram dengan Customer Engagement, dengan Content Marketing mempengaruhi sebagian besar Customer Engagement dengan persentase 87,6%, sementara sisanya 12,4% dipengaruhi faktor lain. Kata Kunci : Content Marketing, Customer Engagement Referensi : 19 Buku, dan 8 Jurnal Dosen Pembimbing : Dr. Aminah Swarnawati, M.Si.

Actions (login required)

View Item