Hartanto, Hartanto (2024) Analiis Brand Identity Aki Merek GS Astra Dalam Mempertahankan Brand Equity. Skripsi (S1) thesis, Fisip Universitas Muhammadiyah Jakarta.

	Text 01 HALAMAN JUDUL.pdf Download (120kB)
	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (10kB)
	Text 03 PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Download (484kB)
	Text 04 LEMBAR PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN.pdf Download (822kB)
	Text 05 KATA PENGANTAR.pdf Download (65kB)
	Text 06 DAFTAR ISI.pdf Download (106kB)
	Text 07 DAFTAR TABEL.pdf Download (83kB)
	Text 08 DAFTAR GAMBAR.pdf Download (86kB)
	Text 09 DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (82kB)
	Text 10 BAB I.pdf Download (244kB)
	Text 11 BAB II.pdf Download (234kB)
	Text 12 BAB III.pdf Download (29kB)
	Text 13 BAB IV.pdf Download (302kB)
	Text 14 BAB V.pdf Download (9kB)
	Text 15 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (11kB)

Abstract

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KOSENTRASI ADVERTISING Skripsi, Juni 2024 Hartanto 2017140377 ANALISIS BRAND IDENTITY AKI MEREK GS ASTRA DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND EQUITY ABSTRAK Brand identity dan brand equity merupakan dua konsep kunci manajemen merek yang saling berkaitan erat. Brand identity merujuk pada elemen-elemen visual, verbal dan nilai yang membentuk citra serta persepsi publik terhadap suatu merek. Sedangkan brand equity merujuk pada nilai tambah yang dimiliki oleh suatu merek berdasarkan persepsi konsumen. Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis brand identity aki merek GS Astra dalam mempertahankan brand equity. Teori yang dilakukan dalam penelitian ini adalah teori brand identity dari Kotler dan Pfoertsch (2008) dan teori brand equity dari Aaker (2008). Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi dan observasi. Data yang didapat dan terkumpul secara komperhensif selanjutnya dianalisis dengan beberapa cara yaitu reduksi data dan membuat lembar rangkuman. Hasil dari penelitian ini adalah nama Astra pada brand identity aki merek GS Astra memiliki pengaruh yang sangat signifikan dalam membentuk persepsi positif konsumen karena Astra merupakan perusahaan yang telah memiliki reputasi di mata masyarakat. Sehingga nama Astra menjadi salah satu pembeda dengan merek GS Astra tiruan yang beredar di masyarakat. Dengan demikian nama brand GS Astra dalam brand identity aki merek GS Astra mampu mempertahankan dan meningkatkan brand equity. Kata Kunci : Brand, Brand Identity, Brand Equity Referensi : 11 Buku, 10 Jurnal, 5 website Pembimbing : Velda Ardia Murdiana, S.I.Kom, M.Si UNIVERSITY OF MUHAMMADIYAH JAKARTA FACULTY OF SOCIAL SCIENCE AND POLITICAL SCIENCE COMMUNICATION SCIENCE STUDY PROGRAM ADVERTISING CONCENTRATION Thesis, June 2024 Hartanto 2017140377 BRAND IDENTITY ANALYSIS OF GS ASTRA BRAND BATTERIES IN MAINTAINING BRAND EQUITY ABSTRACT Brand identity and brand equity are two key brand management concepts that are closely interrelated. Brand identity refers to the visual, verbal and value elements that shape the image and public perception of a brand. Meanwhile, brand equity refers to the added value owned by a brand based on consumer perceptions. The purpose of this research is to analyze the brand identity of GS Astra brand batteries in maintaining brand equity. The theory carried out in this research is the theory of brand identity from Kotler and Pfoertsch (2008) and the theory of brand equity from Aaker (2008). This research approach is descriptive qualitative and data collection techniques through interviews, documentation and observation. The data obtained and collected comprehensively then analyzed in several ways, namely data reduction and making summary sheets. The result of this study is that the name Astra in the brand identity of GS Astra brand batteries has a very significant influence in shaping positive consumer perceptions because Astra is a company that has a reputation in the eyes of the public. So that the name Astra becomes one of the differentiators with the imitation GS Astra brand circulating in the community. Thus the GS Astra brand name in the brand identity of the GS Astra brand battery is able to maintain and increase brand equity. Keywords: Brand, Brand Identity, Brand Equity References : 11 Books, 10 Journals, 5 websites Advisor : Velda Ardia Murdiana, S.I.Kom, M.Si

Actions (login required)

View Item