Analisis Strategi Media Produk Wardah Dalam Membangun Brand Awareness

Iga Desara, Iga (2023) Analisis Strategi Media Produk Wardah Dalam Membangun Brand Awareness. Skripsi (S1) thesis, Fisip Universitas Muhammadiyah Jakarta.

	Text 1. Halaman Judul.pdf Download (290kB)
	Text 2. Abstrak.pdf Download (157kB)
	Text 3. pernyataan orisinalitas.pdf Download (229kB)
	Text 4. Lembar Persetujuan dan Pengesahan.pdf Download (352kB)
	Text 5. Kata Pengantar.pdf Download (83kB)
	Text 6. Daftar Isi.pdf Download (115kB)
	Text 7. Daftar Tabel.pdf Download (57kB)
	Text 8. Daftar Gambar.pdf Download (66kB)
	Text 9. BAB I.pdf Download (2MB)
	Text 10. BAB II.pdf Download (1MB)
	Text 11. BAB III.pdf Download (137kB)
	Text 12. BAB IV.pdf Download (11MB)
	Text 13. BAB V.pdf Download (95kB)
	Text 14. Daftar Pustaka.pdf Download (103kB)

Abstract

ABSTRAK PT. Citra Surya Indonesia merancang stratrgi media yang efektif untuk memberikan informasi mengenai produk wardah yang ditawarakan kepada calon konsumen sehingga dapat menarik minat konsumen dan untuk meningkatkan awareness dengan jumlah yang besar lagi dengan menggunakan media konvesional sebagai alat untuk menjangkau ke seluruh wilayah, PT. Citra Surya Indonesia menggunakan media televisi, radio dan ooh. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi media yang digunakan PT. Citra Surya Indonesia dan hambatan apa yang dihadapi dalam strategi media di PT. Citra Surya Indonesia. Teori dalam penelitian ini menggunakan teori dari tinjauan pustaka yaitu strategi media, agency, advertising agency, wardah. Penelitian ini menggunakan deskritif kualitatif. Objek agency pada penelitian ini ialah PT. Citra Surya Indonesia. Dengan menggunakan pengumpulan data wawancaran dengan narasumber Media Planner PT. Citra Surya Indonesia dan tringulasi sumber dan dokumentasi. Dari hasil penelitian ini disimpulkan bahwa strategi media di bagi menjadi beberapa tahap membentuk Strategi Pemasaran, Tujuan Iklan, Anggaran Iklan, Strategi Pesan, Strategi Media. Strategi Media terdiri dari Pemilihan Audiens Sasaran, Spesifikasi Tujuan, Pemilihan Media dan Sarana, Pembelian Media. PT. Citra Surya Indonesia melakukan promosi dengan menggunakan media konvesional seperti televisi, radio dan ooh. Dalam menjalankan strategi media ini yang di alami oleh PT. Citra Surya Indonesia pada brand wardah yang pertama pada saat launching produk baru untuk budget yang disediakan harus besar, dikarenakan produk baru dan harus menggunakan media 360 agar dengan mudah dapat menjangkau di kalangan masyarakat, seperti televisi, radio dan ooh untuk memberitahukan produk baru dan kegunaan produk tersebut. Hambatan yang kedua bagaimana cara mengelola budget yang minimalis tapi bisa efekif untuk promosi di berbagai media sehingga dapat. Hambatan yang ketiga pentingnya komunikasi antar media planner dengan klien. Dengan melibatkan tim media planner saat melakukan brief agar tidak terjadinya miss communication. Kata Kunci : Strategi Media, Agency, Advertising Agency, Wardah Referensi : 12 Buku + 6 Jurnal + 3 Website Pembimbing : Velda Ardia, S.I.Kom, M.Si vi ANALYSIS OF WARDAH PRODUCT MEDIA STRATEGY IN BUILDING BRAND AWARENESS ABSTRACT PT. Citra Surya Indonesia designed an effective media strategy to provide information about Wardah products offered to potential customers so as to attract consumers' interest and to increase awareness by using conventional media as a tool to reach all regions, PT. Citra Surya Indonesia uses television, radio and ooh media. The purpose of this study was to determine the media strategy used by PT. Citra Surya Indonesia and what obstacles are faced in the media strategy at PT. Indonesian Solar Image. The theory in this study uses theory from the literature review, namely media strategy, agency, advertising agency, wardah. This study uses descriptive qualitative. The agency object in this study is PT. Indonesian Solar Image. By using data collection interviews with resource persons Media Planner PT. Citra Surya Indonesia and triangulation of sources and documentation. From the results of this study it was concluded that the media strategy is divided into several stages forming Marketing Strategy, Advertising Objectives, Advertising Budget, Message Strategy, Media Strategy. Media Strategy consists of Target Audience Selection, Purpose Specification, Selection of Media and Means, Media Purchase. PT. Citra Surya Indonesia carries out promotions using conventional media such as television, radio and ooh. In carrying out this media strategy experienced by PT. Citra Surya Indonesia for the first wardah brand at the time of launching a new product for the budget provided must be large, because the product is new and must use 360 media so that it can easily reach the community, such as television, radio and ooh to notify new products and product uses the. The second obstacle is how to manage a budget that is minimalist but can be effective for promotion in various media so that you can. The third barrier is the importance of communication between media planners and clients. By involving the media planner team when conducting briefs so that miss communication does not occur. Keywords: Media Strategy, Agency, Advertising Agency, Wardah References: 12 Books + 6 Journals + 3 Websites Advisor : Velda Ardia, S.I.Kom, M.Si

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Faculty of Social and Political Sciences > S1 Communication Studies / Ilmu Komunikasi
Depositing User:	EVA AIHULIA
Date Deposited:	14 Dec 2023 02:45
Last Modified:	14 Dec 2023 02:45
URI:	http://repository.umj.ac.id/id/eprint/17392

Actions (login required)

View Item