Rafeby Zhenda Violet, Rafeby (2024) Pengaruh Nicholas Saputra Sebagai Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Kanzler Crispy Chicken Nugget (Survei Pada Followers akun instagram @temankanzler). Skripsi (S1) thesis, Fisip Universitas Muhammadiyah Jakarta.

	Text 01 HALAMAN JUDUL.pdf Download (29kB)
	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (57kB)
	Text 03 PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Download (532kB)
	Text 04 LEMBAR PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN.pdf Download (816kB)
	Text 05 KATA PENGANTAR.pdf Download (124kB)
	Text 06 DAFTAR ISI.pdf Download (83kB)
	Text 07 DAFTAR TABEL.pdf Download (97kB)
	Text 08 DAFTAR GAMBAR.pdf Download (57kB)
	Text 09 BAB I.pdf Download (175kB)
	Text 10 BAB II.pdf Download (247kB)
	Text 11 BAB III.pdf Download (385kB)
	Text 12 BAB IV.pdf Download (674kB)
	Text 13 BAB V.pdf Download (128kB)
	Text 14 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (57kB)

Abstract

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI ADVERTISING Rafeby Zhenda Violet 220110460002 PENGARUH NICHOLAS SAPUTRA SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI KANZLER CRISPY CHICKEN NUGGET (Survei Pada Followers akun instagram @temankanzler) ABSTRAK Salah satu strategi pemasaran yang semakin populer untuk memengaruhi perilaku pelanggan adalah penggunaan Brand Ambassador oleh perusahaan. Oleh karena itu penelitian mengenai brand ambassador penting dilakukan untuk memahami seberapa besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengukur peran Nicholas Saputra sebagai brand ambassador, (2) mengukur minat beli konsumen pada produk Kanzler Crispy Chicken Nugget, dan (3) mengukur pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen pada produk tersebut dengan fokus pada followers akun Instagram @temankanzler. Menggunakan teori brand ambassador dan perilaku konsumen, penelitian ini melibatkan dua variabel: Brand Ambassador (X) yang terdiri dari empat dimensi (Kepopuleran, Kredibilitas, Daya Tarik, Kekuatan) dan Minat Beli (Y) dengan empat dimensi (Minat Transaksional, Minat Referensial, Minat Prefensial, Minat Eksploratif), masing-masing terdiri dari 6 pernyataan. Metode kuantitatif dengan survei pada 71 responden digunakan, dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan uji regresi linier sederhana dengan SPSS. Hasil menunjukkan bahwa mean persepsi responden untuk variabel X dan Y adalah 3.80 (setuju). Uji validitas dan reliabilitas menyatakan semua butir pernyataan valid dan reliabel. Uji regresi linier sederhana menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dari Nicholas Saputra sebagai brand ambassador terhadap minat beli konsumen dengan koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0.789, yang berarti 78.9% variasi dalam minat beli dijelaskan oleh variabel Brand Ambassador, sementara 21.1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Kata Kunci : Brand Ambassador, Minat Beli, Nicholas Saputra, Kanzler Crispy Chicken Nugget, Instagram. Referensi : 2 Website, 22 Buku. 6 Jurnal Pembimbing : Dr. Oktaviana Purnamasari, M.Si.

Actions (login required)

View Item