Fachmi Juniyanto, Fachmi (2024) Pengaruh Konten Instagram The Holograil Terhadap Keputusan Pembelian Souvenir (Survey pada followers akun Instagram @theholograil). Skripsi (S1) thesis, Fisip Universitas Muhammadiyah Jakarta.

	Text 01 HALAMAN JUDUL.pdf Download (212kB)
	Text 02 ABSTRAK.pdf Download (7kB)
	Text 03 PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf Download (412kB)
	Text 04 LEMBAR PERSETUJUAN DAN PENGESAHAN.pdf Download (1MB)
	Text 05 KATA PENGANTAR.pdf Download (165kB)
	Text 06 DAFTAR ISI.pdf Download (411kB)
	Text 07 DAFTAR TABEL.pdf Download (48kB)
	Text 08 DAFTAR GAMBAR.pdf Download (199kB)
	Text 09 BAB I.pdf Download (556kB)
	Text 10 BAB II.pdf Download (449kB)
	Text 11 BAB III.pdf Download (604kB)
	Text 12 BAB IV.pdf Download (637kB)
	Text 13 BAB V.pdf Download (91kB)
	Text 14 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (230kB)

Abstract

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAKARTA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI ADVERTISING SKRIPSI, SEPTEMBER 2024 FACHMI JUNIYANTO 2017140229 PENGARUH KONTEN INSTAGRAM THE HOLOGRAIL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SOUVENIR (Survei pada followers akun Instagram @theholograil) 103 halaman, 63 tabel, 3 gambar ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh konten media sosial Instagram The Holograil terhadap keputusan pembelian followers akun Instagram @TheHolograil. Tiga tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui konten Instagram di mata followers akun Instagram @theholograil, mengetahui keputusan pembelian souvenir The Holograil, dan mengukur pengaruh konten di akun Instagram terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini didasari oleh teori konten Instagram dari miles dengan dimensi profil, feed post, Instagram stories, IGTV/Reels dan teori keputusan pembelian yang mencakup lima tahap: pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei dan teknik pengumpulan data yang menggukan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah followers akun Instagram @theholograil yang berkomentar pada unggahan dari tanggal 1 Mei sampai dengan 29 Juni 2024 dan telah melakukan pembelian produk souvenir The Holograil, dengan total populasi sebanyak 154 followers. Sampel penilitian sebanyak 61 responden dipilih menggunakan metode Probability Sampling dengan teknik Simple Random Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi 0.259 dan nilai signifikansi 0. Konten media sosial berpengaruh sebesar 19.4% terhadap variasi dalam keputusan pembelian, sementara 80.6% dipengaruhi oleh faktor lain. Kata Kunci : Konten Media Sosial, Instagram, Keputusan Pembelian Referensi : 14 Buku, 13 Jurnal, 2 Website Pembimbing : Dr. Oktaviana Purnamasari, M.Si.

Actions (login required)

View Item