Nadya, Rahmah Nurwidia (2018) STRATEGI PRODUK DAN PROMOSI BUNGKESMAS BMT UMJ DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH. Skripsi (S1) thesis, Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Jakarta.

Text SKRIPSI.pdf - Published Version Download (2MB)

Abstract

BMT UMJ sudah menjadi mitra Bungkesmas STF UIN Jakarta sejak tahun 2014, namun perkembangan Bungkesmas BMT UMJ belum bisa mengikuti perkembangan yang sudah dijalankan oleh STF UIN Jakarta. Terlihat dari pertambahan peserta Bungkesmas BMT UMJ yang sangat sedikit dan juga produk ini belum banyak dikenal di lingkungan UMJ. Kajian penelitian dalam skripsi ini bertujuan untuk mengetahui strategi produk Bungkesmas BMT UMJ dan strategi promosi yang digunakan dalam meningkatkan jumlah nasabah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dekstriptif. Jenis Penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Proses penelitian ini di deskripsikan yang menghasilkan suatu hasil penelitian. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan melalui: Observasi, wawancara langsung oleh Manager Marketing BMT UMJ, dan Dokumentasi. Penelitian dilakukan di KSU-BMT UMJ cirendeu. Adapun hasil penelitian yaitu, Strategi produk yang digunakan BMT UMJ adalah strategi konsep produk, strategi (Brand), pelayanan dan kualitas produk serta pengembangan produk. Namun strategi tersebut tidak berjalan dengan optimal. Strategi promosi yang digunakan oleh BMT UMJ mengacu kepada promotion mix (bauran pemasaran). Dalam hal periklanan BMT UMJ tidak mempromosikan produk-produknya melalui media online. Salah satu kendala yang dihadapi BMT UMJ yaitu Kurangnya SDM yang cakap teknologi untuk mempromosikan produk Bungkesmas via online. BMT UMJ dalam melakukan strategi promosinya tidak mengenai sasaran dan tidak berjalan dengan efektif sehingga jumlah nasabah tidak bertambah atau lambat pertumbuhannya.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions:	Faculty of Islamic Religion > S1 Sharia Banking Management / Manajemen Perbankan Syariah
Depositing User:	Tia Mutiawati
Date Deposited:	30 Apr 2021 06:51
Last Modified:	30 Apr 2021 06:51
URI:	http://repository.umj.ac.id/id/eprint/4842

Actions (login required)

View Item