Feni, Pratiwi (2017) STRATEGI PEMASARAN KREDIT KEPEMILIKAN RUMAH (KPR) GRIYA IB HASANAH BANK BNI SYARIAH CABANG BUMI SERPONG DAMAI (BSD) TANGERANG SELATAN. Skripsi (S1) thesis, Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Jakarta.

Text SKRIPSI.pdf - Published Version Download (1MB)

Abstract

Dunia perbakan, khususnya pada perbankan syariah mengalami perkembangan yang sangat pesat. Persaingan antara produk-produk perbankan tidak dapat terhindarkan dan semakin ketat. Salah satunya produk KPR. Perbankan syariah harus memiliki strategi pemasaran yang efektif dan efesien untuk menguasai segmen pasar, serta memiliki daya tarik untuk memasarkan produk KPR agar dapat menarik minat konsumen serta bersaing dengan perbankan lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana perumusan strategi pemasaran, implementasi serta mekanisme yang digunakan oleh Bank BNI Syariah cabang Bumi Serpong Damai (BSD). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan teknik dokumentasi dan wawancara. Manfaat dari penelitian ini adalah penulis dapat mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan oleh Bank BNI Syariah Cabang BSD dalam memasarkan produk KPR dan bagaimana mensosalisasikannya. Melalui wawancara dan observasi dapat diketahui bahwa Bank BNI Syariah telah menjalankan strategi pemasaran dengan menggunakan strategi pembauran pemasaran (mix marketing) yang implementasinya diwujudkan melalui kegiatan periklanan, promosi penjualan, publisitas, dan pendekatan pribadi (personal felling) dan dalam memasarkan produk KPR adalah melalui promosi diberbagai macam media, bekerja sama dengan developer-developer dan mengikuti bertbagai macam event tertentu di perkantoran, mall, dan acara kemasyarakatan di tiap dan berbagai tempat.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Subjects:	A General Works > AC Collections. Series. Collected works
Divisions:	Faculty of Islamic Religion > S1 Sharia Banking Management / Manajemen Perbankan Syariah
Depositing User:	Tia Mutiawati
Date Deposited:	08 May 2021 04:07
Last Modified:	08 May 2021 04:07
URI:	http://repository.umj.ac.id/id/eprint/4921

Actions (login required)

View Item