M Riswanda I

    FOLLOW  

Kenapa Pengiklan Lebih Memilih Google Adsense untuk Beriklan

Edukasi | Monday, 17 Jul 2023, 10:35 WIB

Google adalah mesin pencari terbesar di web. Ia mengontrol lebih dari 40% pencarian Internet, dan dengan demikian ia mengontrol iklan berbayar per klik (pay per click). PPC yang melibatkan pengiklan membayar tarif untuk setiap klik melalui (CTR) yang ditetapkan oleh pengiklan. Saat anggaran mereka meningkat, jelas posisi mereka akan meningkat juga, dan saat posisi mereka meningkat, mereka mendapatkan lebih banyak lalu lintas atau traffic web.

Hal ini menyebabkan lebih dari 140.000 perusahaan memilih untuk beriklan dengan mereka, dan mereka beriklan dengan berbagai cara. Cara pertama melalui tampil di pencarian Google, yang kedua tampil di website distributor, dan yang ketiga tampil di hasil pencarian distributor. Saat pengiklan muncul di penelusuran Google, pertanyaan itu terkadang diajukan. Mengapa mereka memilih untuk beriklan dengan distributor juga?

Salah satu alasannya adalah skalabilitas. Mereka yang awalnya memilih untuk beriklan di hasil pencarian dan yang mendapatkan ROI (laba atas investasi) pada satu titik akan memutuskan bahwa mereka perlu mengidentifikasi peluang iklan lainnya. Dengan ribuan situs web yang memiliki kapasitas untuk menampilkan iklan mereka, pengiklan dapat memperoleh keterpaparan lebih lanjut dengan sangat cepat.

Alasan lain mengapa pengiklan memilih untuk beriklan di situs web distributor Google adalah agar mereka mendapatkan keterpaparan lebih lanjut. 60% pengguna internet tidak menggunakan Google, sehingga pengiklan dapat menarik audiens yang lebih luas dengan memilih saluran distribusi. Banyak pengguna situs web mungkin mencari untuk membeli produk seperti ponsel, namun alih-alih menemukan situs web yang menjual produk semacam itu, mereka menemukan sebuah artikel. Jika artikel tersebut ada di website yang berisi Adsense maka mau tidak mau pengiklan bisa menggunakan channel ini untuk menembus audiensnya.

Alasan lain mengapa pengiklan memilih adsense adalah karena mereka mempercayai Google. Perusahaan ini terkenal sebagai perusahaan etis yang menyenangkan untuk bekerja sambil memberikan layanan gratis kepada jutaan orang di seluruh dunia. Pengiklan merasa bahwa uang yang diinvestasikan dengan Google aman. Terlepas dari evolusi penipuan klik dan kerugiannya yang tak terelakkan bagi pengiklan, mereka tampaknya memahami bahwa ini adalah masalah yang ingin dihentikan oleh Google dan semoga pada akhirnya akan dihentikan. Pengiklan senang bahwa Google mengakui masalah keluar dan memberikan pengembalian dana yang sesuai.

Kepercayaan pada Google juga berasal dari kepercayaan pada harga. Penetapan harga ditentukan oleh kekuatan pasar dan oleh karena itu pengiklan tidak pernah merasa bahwa penerbit atau Google memberikan harga layanan yang terlalu tinggi. Artinya, selama pengiklan dapat beriklan, mereka akan terus melakukannya, jika tidak dengan tarif yang sama.

Keuntungan kuat lainnya bagi pengiklan adalah mereka dapat muncul di tempat penerbit mempromosikan layanan mereka. Contohnya dapat dilihat jika Anda mempertimbangkan penerbit yang membahas manfaat perangkat lunak TI baru. Jika pengecer perangkat lunak muncul di situs web maka pasti mereka akan menjadi sumber yang mungkin dari mana peselancar web akan membeli produk tersebut. Jika peselancar tidak tertarik maka Anda dapat membantah bahwa mereka tidak akan mengklik iklan tersebut.

Layanan yang disediakan Google telah menciptakan peluang bagi bisnis dari semua ukuran untuk beriklan. Meskipun masalah penipuan klik masih mengganggu layanan ini, layanan ini secara luas dianggap sebagai yang terbaik. Bisnis baru mencoba mempromosikan diri mereka sendiri di web, sementara merek yang sudah mapan sama-sama memilih untuk menarik minat pada layanan mereka menggunakan teknik yang sama.